1: Warum überhaupt YouTube? 17
1.1 Prinzipien von Videomarketing 21
1.2 YouTube als Marketingkanal 22
1.2.1 YouTube ist die Nummer zwei der Suchmaschinen .... 22
1.2.2 Videos werden prominent in den Suchergebnissen
angezeigt 23
1.2.3 Dynamische Kommunikation mit dem Kunden 25
1.2.4 Effektive OffPage-Optimierung 26
1.2.5 Videos sind nachhaltiger 27
1.3 Zielgruppe von YouTube Marketing 28
1.4 Was YouTube alles kann 29
1.5 Zusammenfassung 32
1.6 Drei Fragen an 33
1.7 Checkliste 35
http://d-nb.info/1046285793Inhaltsverzeichnis
I 2: Hallo YouTube! 37
2.1 Geschichte von YouTube 39
2.2 Aufbau und Struktur 41
2.2.1 Startseite 41
2.2.2 YouTube-Suchergebnisseiten 42
2.3 Account anlegen 44
2.3.1 Kanalname 46
2.3.2 Profiltext 47
2.3.3 Links 49
2.3.4 Kanalbild 50
2.4 Zusammenfassung 52
2.5 Drei Fragen an 54
2.6 Checkliste 55
3: Themen finden 57
3.1 Interessante Themen für das Unternehmen 58
3.1.1 Onlinequellen 58
3.1.2 Offlinequellen 65
3.2 Ein Redaktionsplan muss her 69
3.2.1 Redaktionsplanerstellen 69
3.2.2 Themen und Redaktionsplan verknüpfen 71
3.3 Der fertige Plan 73
3.4 Zusammenfassung 74
3.5 Drei Fragen an 75
3.6 Checkliste 76
I 4: Produktion: Klappe und Action 77
4.1 Das geeignete Format wählen 78
4.1.1 Klassisch: das Unternehmensvideo 79 Inhaltsverzeichnis
4.1.2 Im Gespräch: das Interview 80
4.1.3 Zum Lachen: Comedy 81
4.1.4 Nachvollziehbar: die Dokumentation 82
4.1.5 Zum Nachmachen: Tutorials 84
4.2 Ohne Grobkonzept geht's nicht 85
4.3 Ausrüstung 86
4.3.1 Kamera 87
4.3.2 Mikrofon/Ton 89
4.3.3 Beleuchtung 91
4.4 10 Tipps für gute YouTube-Videos 92
4.5 Nachbearbeiten ist Pflicht! 93
4.5.1 Videos hochladen und zusammenstellen 94
4.5.2 Videos zuschneiden und verlängern 96
4.5.3 Videoeffekte 97
4.5.4 Ton und Musik 98
4.6 Zusammenfassung 100
4.7 Drei Fragen an 101
4.8 Checkliste 104
I 5: Videos optimieren 105
5.1 Suchmaschinenoptimierung (SEO) 106
5.2 Basics 110
5.2.1 Videodateiname 110
5.2.2 Auflösung 111
5.2.3 Videolänge 112
5.2.4 Thumbnail 114
5.3 Keywordbasierende Optimierungen 117
5.3.1 Google Keyword-Planer 118
5.3.2 YouTube-Recherche 121
5.3.3 Title 123
5.3.4 Description 123
5.3.5 Tags 126
5.4 Zusammenfassung 131
5.5 Drei Fragen an 132
5.6 Checkliste 135 Inhaltsverzeichnis
6: Die YouTube-Community 137
6.1 Netzwerk aufbauen 138
6.1.1 Kontakte über Google+ 139
6.1.2 Kontakte über YouTube 139
6.2 Interaktion mit YouTube-Usern 143
6.2.1 Kommentare, Bewertungen, Abonnements 143
6.2.2 Videokommentare 150
6.2.3 Niemals: Fans kaufen 151
6.3 Zusammenfassung 153
6.4 Drei Fragen an 155
6.5 Checkliste 156
7: Verbreiten und teilen 157
7.1 ... auf der Website 158
7.1.1 Das YouTube-lcon 158
7.1.2 Videoseinbetten 159
7.2 ... in Social-Media-Kanälen 162
7.3 ... in E-Mails 165
7.3.1 E-Mail-Signatur 166
7.3.2 E-Mail-Marketing 169
7.4 ... über Online-PR 170
7.5 ... über Gastbeiträge 172
7.6 Zusammenfassung 174
7.7 Drei Fragen an 176
7.8 Checkliste 178
8: Erfolg messen und analysieren 179
8.1 Einführung in YouTube Analytics 180
8.2 Berichte zu Aufrufen 182 Inhaltsverzeichnis
8.2.1 Wie viele? - Quantität 183
8.2.2 Wie alt? - Demografie 185
8.2.3 Wo? - Wiedergabeort 186
8.2.4 Wovon? - Endgeräte 187
8.2.5 Wie gut? - Zuschauerbindung 187
8.3 Berichte zur Interaktion 189
8.3.1 Wer? - Abonnenten 190
8.3.2 Wie? - Bewertungen 190
8.3.3 Was? - Kommentare 191
8.3.4 Wo?-Teilen 192
8.3.5 Was? - Anmerkungen 193
8.4 Zusammenfassung 194
8.5 Drei Fragen an 196
8.6 Checkliste 198
9: Erfolgreiche Videos 199
9.1 How German Sounds Compared To Other Languages 200
9.2 Wie kann ich Krawatten binden für Anfänger 201
9.3 Westlet Christmas Mirade: real-time giving 203
9.4 BMW & MINI Autohaus Reisacher - Imagefilm 2012 205
9.5 FASHION/MODE Trends 2013 - Vorschau 206